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Os clássicos bonés da New Era fazem com que aquele que esteja usando seja reconhecido como um verdadeiro conhecedor e apreciador dos bonés. Aqueles que observam um boné da New Era logo pensam na tradição que essa marca tem no meio esportivo. Ehrhardt Koch começou a fabricar os seus próprios bonés após chegar a conclusão de que vinte anos trabalhando na empresa John Miller Cap era o suficiente para ele poder abrir o seu próprio empreendimento na área. Mas esses artigos ficaram realmente famosos por volta de 1932, quando a empresa começou a focar no público que assistia baseball. Todos queriam ter um boné do seu time, e principalmente da New Era, sinônimo de tradição. Na década de 60, com uma forte fundação na empresa, a família Koch abriu a sede da New Era em Nova Iorque. Passando de geração em geração, hoje em dia a marca, que patrocina diversos outros esportes como o futebol americano, golf, entre outros, é reconhecida como uma das empresas mais inovadoras, mas que mantiveram uma forte tradição na sua linha de produção e direção da empresa. Isso faz com que os produtos da marca, como roupas, acessórios e os famosos bonés, sejam os mais procurados no mercado.
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